ACGN洞察

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5月29日,第三届“智童道合——企鹅童话内容生态平台发布会”在京交会数字专场举行。企鹅童话作为儿童内容产业发展的风向标,汇聚了政府、企业、内容生产者及多名儿童内容明星,以“数字文化,数字经济”为主题,聚焦儿童数字内容行业发展,共话产业未来。

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儿童数字内容行业产值已超2000亿? 未来大有可为

发布会上,北京市科学技术协会副主席田文及腾讯互动娱乐副总裁高莉进行了开幕致辞。在易观发布的《中国儿童数字内容行业白皮书2019》中显示,我国儿童数字内容产业规模逐年提升,多元化儿童数字内容大量涌现,2018年行业产值已经超过2000亿大关。

尤其是随着90后新生代父母成为母婴行业主力人群,他们对儿童数字内容接受程度更高,且用户粘性更强。而面对海量内容,他们对于内容选择要求的提升,也致使内容本身的品牌效应、IP效应愈发凸显。由此可见,儿童数字内容如何触达更多用户,打造品牌、孵化IP,制作更多优质内容将是未来成功的关键要素。

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企鹅童话巩固创新渠道优势,实现数字内容精准分发

面对广阔的行业前景,作为国内领先的儿童内容开放平台,企鹅童话公布了其全新的内容生态升级。企鹅童话创始人及CEO贺亮现场介绍了未来企鹅童话将如何赋能儿童数字内容产业,以帮助内容生产者实现千人千面目标用户的精准触达。

众所周知,作为腾讯旗下唯一一个儿童内容产业平台,企鹅童话天生具备流量基础优势,在整合了阅文集团旗下多个移动阅读APP、万达宝贝王及在线教育硬件服务商NEXTClass.ai等在内的多个强势线上、线下渠道资源后,今年还与腾讯云联合推出了K12信息化教育产品解决方案,并已投入到全国多个学校及教育机构,极大增强了其内容分发落地能力。

截止到目前,企鹅童话利用标签化智能运营体系,通过自有APP、公众号、小程序等产品矩阵,结合腾讯线上全生态链及各渠道优势,对其平台内12个工作室、16家出版社、34个国际知名IP、626位主播及295位作家所生产的内容进行精准、有效分发,实现了5亿次企鹅号内容播放量、12亿绘本图书阅读量、26亿视频内容播放量和105亿音频内容播放量。

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企鹅童话借助微信小程序能力,助力产业发展

据透露,企鹅童话使用了微信小程序框架能力,优先提供了更多优质、丰富的儿童内容小程序,将给现有内容合作方带来更多曝光及收益,这是儿童内容行业硬件能力与内容服务的一次创新突破。

这也是微信小程序在垂直B端领域的一个试水,给内容开发者提供了更便捷的开发方案,开发者可一次开发适配多种场景。

同时,现场还发布了企鹅童话全新智能硬件产品“微信相框|企鹅童话”。该智能硬件具备设备物联、微信视频通话、亲子互动、在线内容播放等功能,是一款专注于儿童场景服务智能终端。其内置各类企鹅童话儿童产品,可在线播放企鹅童话的全量儿童内容;同时可接入微信小程序,是未来儿童垂类小程序触达消费者的重要终端之一。

最后,贺亮总结道,企鹅童话未来将利用平台内出版方、IP方、内容创作达人及机构生成更多优质内容;依托综合内容分发平台、线上母婴社区、线下母婴机构、儿童硬件等强势渠道实现内容有效分发;通过微信小程序,引入更多内容开发者,将企鹅童话打造成儿童内容产业中心。

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儿童内容行业大咖共话未来,金龟子等内容明星获嘉奖

在了解了企鹅童话在儿童数字内容领域布局后,多位行业大咖参与了圆桌对话。其中,在内容方圆桌对话中,出版方、IP方、内容生产方共话儿童数字内容行业优质内容的重要性,并就如何共建内容生态展开讨论。在渠道力圆桌对话中,各渠道代表共同探讨如何促进内容产业发展,合力前行。

最后,为了促进更多优质儿童数字内容产生,“少年中国科技科普内容征集活动”在大会上同步启动,现场多位领导及嘉宾出席了启动仪式。同时,为了鼓励内容生产者对儿童数字内容产业做出的突出贡献,企鹅童话还根据用户及行业专家评选,为叶清、金龟子等儿童内容明星授予“金牌主播”称号,同时为“蚂蚁工作室”、“天歌工作室”等优秀儿童内容创作机构授予“金牌工作室”称号。

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最近越来越多的动画公司和平台开始发掘女性IP,而爱奇艺自制动漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一个。

近年来,随着中国随着女性经济和社会地位提高,“她经济”在中国文娱市场上的位置已经愈加重要。但相比女性市场的快速崛起,主打女性受众的女性向动漫依然在国漫市场中相对比较匮乏??梢运?,在传统男性向市场高度饱和的现状下,“女性向”已经成为国产动漫行业中最不能忽视的前景方向,女性向市场也将会是未来国漫产业的重要发力点。

于是,最近越来越多的动画公司和平台开始发掘女性IP,而爱奇艺自制动漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一个。

《邪王追妻》中的苏落就采用了“大女主”的属性,用坚忍不拔、顽强的精神和勇于追逐梦想的身姿,吸引到了新生代的年轻女性用户。爱奇艺副总裁杨晓轩表示:“不同于市场上传统女性向题材内容,《邪王追妻》在制作过程中,通过对人设和剧本的反复打磨,意图树立一位有独立思想和自我选择的现代女性,也希望通过人物的塑造,能够给予年轻观众更多价值观传达和思考?!痹诙适轮?,女主角苏落独立自主而不成为任何男人的附庸,从一个被无人看好的修炼废小姐,一步步成长最终逆袭为女神,整个故事充满了励志向上的基调。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

今年4月11日,《邪王追妻》在无数粉丝的依依不舍中迎来了第一季大结局。在播出期间,《邪王追妻》在爱奇艺平台内历史最高热度达到3952,占据了爱奇艺风云榜动漫飙升榜第一名的位置,还曾连续五天霸占百度搜索风云榜动漫榜第一名??梢运凳墙衲曜畛晒Φ呐韵虮疃?。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

作为爱奇艺自制动漫作品,《邪王追妻》不仅成功让这一IP更加深入观众内心,更是填补了中国市场上大IP大制作女性动漫的空缺,对中国女性向动漫市场进行了深入挖掘。

截至目前,《邪王追妻》微博同名话题#邪王追妻动画#阅读量已达到1231.5万,获得了观众的广泛好评。泡泡评论中随处可见催更之声,观众们纷纷表示:“太苏了,超好看”、“电子书,实体书,动画内容,一个没错过”、“期待第二季的落落和流云”。

而粉丝制作的动画片段剪辑甚至被传播到了海外视频网站,由中国动漫IP所带来的独特文化魅力引发了海外用户的关注和热议,成功让一群外国迷妹每周敲完等更新?!缎巴踝菲蕖返某晒Τ龊R苍僖淮斡≈ち擞胖使谕卣购M馐谐∩系那绷?,同时也为海外观众了解中国提供了重要的文化通道。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款
深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

那么,《邪王追妻》到底是如何打动观众的呢?

人美、画美、情更美,《邪王追妻》以高品质突围

《邪王追妻》是一部古风玄幻言情类系列动画,改编自阅文白金作家苏小暖所著的高人气同名小说。原作小说从2013年在云起书院连载至今将近1000万字,常年雄踞包月书销售榜第一名,人气畅销榜单第一名,月票榜第一名,单订销售总订阅超3亿,拥有基数庞大的高黏性女性用户群。

由小说改编后的动画作品主要讲述了一名碧落大陆苏将军府的修炼废柴四小姐,与晋王南宫流云相遇相知,最后逆袭成女神的情感+励志故事。作为一部充满新意的女性向动画,《邪王追妻》充分满足了女性用户的需求,在保持高内容品质的基础上还进行了一些突破,自然从众多国产作品中脱颖而出,受到大量关注。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

首先,精美的画风是《邪王追妻》能够脱颖而出的基础。

相比男性观众对炫酷打斗的热衷,女性观众通常更加感性,更注重视觉上的审美。一部能够吸引女性观众的动画,在视觉上要给人一种很自然的美的感觉,既要有美型灵动的人物,还要有美轮美奂的场景。角色的颜值高才能承载女性的情感投射,画面要精美女性才有截图发圈的欲望。

人物设计上,《邪王追妻》在坚持”美型”高要求的同时,设计出了符合不同的人物身份、性格的独特造型。女主角是一名来自二十一世纪的金牌女杀手苏落,被青梅竹马的恋人背叛跳崖后却意外重生为架空大陆上苏家的四小姐。因此,她的造型设计虽然整体上借鉴了古代传统服饰,但飒爽的发型和裙摆则凸显了她个性特立独行的现代的一面,对传统和现代元素进行了比较好的融合。粉色调则突出了人物的少女感,显得惹人喜欢。

而男主角南宫流云身为晋王,同时身具黑暗血脉,因此雍容华贵、俊美不凡的外形中带有一丝邪气。制作组用“美型”的画风,成功激发了无数女性观众的少女心。

原作作者苏小暖在专访中说道:“看动画的时候我第一反应也是为什么苏落不是原作中鹅黄色的衣服,后来了解一下动画制作,鹅黄色的衣服饱和度太高了,和场景无法和谐,于是在动画中将服装改成了少女粉色,我觉得是很可爱的”。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款
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而色彩明艳靓丽、处处古意盎然的场景设计也充分发挥了“唯美”的表现力。相比男性观众偏爱的阴暗凝重氛围,女性观众更偏好明亮轻快的色调,《邪王追妻》充分满足了女性观众的浪漫幻想,让观众能够完全沉浸于故事中的世界。

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不过《邪王追妻》更打动观众的地方,还是在于其跌宕起伏的故事和人物的纠葛情感。

故事中的女主角苏落由于是修炼废柴,世人皆避之不及,唯独晋王南宫流云对她另眼相看穷追不舍。而前世情伤让苏落不愿再轻易陷入爱情,于是南宫流云这位邪王就开始了他八十一难都不止的追妻人生。

《邪王追妻》承制公司——广州大火鸟文化传媒有限公司动画导演李凯杰说:“故事中有一方面是苏落和南宫流云以及南宫师妹李瑶瑶的三角关系,在情感方面重点在描绘三个人的感情上,苏落在被男人不信任的时候遇到南宫流云,她是处于对男人不信任的时候遇到男主,她是如何转变心态接受南宫流云的呢?而就在她对南宫流云感情刚刚有转变的时候遇到了感情对手李瑶瑶,她漂亮温柔能力强并且和男主是青梅竹马,这样的一个强劲对手苏落又是如何可以处理三人的感情也是一个看点”。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

每一次虐的压抑后都是为了更甜的“发糖”,在反复的虐心和甜戏交错中让无数观众欲罢不能。

画美、人美、情更美,《邪王追妻》通过唯美精致的画风、出彩的人物设计和超高甜度的缠绵爱情,牢牢抓住了女性市场,成为爆款。

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女性向动画大有可为,《邪王追妻》精准抓住女性需求

随着女性消费力的提升,以女性为中心的新型消费模式成为了新的趋势,娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分,带动着这股风潮蔓延到了文化娱乐市场。

根据QuestMobile发布的最新调查《“她经济”洞察报告》显示,中国移动互联网女性人群占全网46.9%,整体消费能力曾现爆发式增长。据统计表明,在网剧领域里,女性以68%的比例占据压倒性优势;在网文核心付费用户群体中,女性用户以56%的占比胜过男性的44%。去年全年的电视剧收视率和播放量top10中,女性向题材占据了7部之多,其中又大多根据女性向文学IP改编。

毫无疑问,崛起的”她经济”已经让女性向作品迎来黄金时代。

而根据极光大数据的统计结果,截至18年5月份,女性用户在动漫应用中的占比达到67.3%,远超过男性用户。但相比网络文学和影视领域内女性向题材的炙手可热,动画领域里女性向题材仍处于蓄势待发的状态。目前国产动画网播剧仍以男性向作品为主流,女性向作品的产能尚不能满足女性向市场的巨大空缺。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

因此,女性向动漫市场尚存在巨大的潜力有待挖掘。近年来,爱奇艺深入洞悉女性用户对动漫内容的娱乐诉求,深耕女性向动漫题材,持续产出优质女性向动漫作品满足期待,《邪王追妻》也由此诞生。

根据爱奇艺指数数据显示,《邪王追妻》女性用户占比达到55%,35岁以下用户占比达到76%,24岁以下年轻用户占比超45%,即观众主体以年轻女性为主。对于任何作品来说,女性粉丝都是最好的粉丝。由于年轻女性用户有着更高的消费能力和消费欲望,对喜爱事物的粘性也更高,让女性向作品无论在宣传推广还是变现渠道上都更有挖掘空间。

例如,《邪王追妻》原作作为女频大IP,具有大量高忠诚度的女性粉丝,她们更容易转化为“自来水”,在各大社交网络平台自发进行安利和应援。所以相比少年热血题材,女性向题材可以在粉丝协助作品推广下获得更好的反馈,打开网络话题热度。

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同时,女性观众相比男性用户也更为“博爱”。根据爱奇艺数据统计,看过《邪王追妻》的用户,相比动漫内容,更偏好于综艺、电视剧等品类。

这表明《邪王追妻》不仅收获了二次元女性粉丝的喜爱,还吸引到的大量泛二次元、非二次元用户。由此可见,女性观众更容易被跨媒介形式的优质作品挽留下,帮助平台形成良好的多元化女性向作品生态链,完善自身内容题材矩阵。同时,女性向动漫作品还能够极大拓展动漫本身的用户群体,并激活潜在的泛二次元用户。

巨大的女性向市场蓝海吸引了不少动画制作方和平台踏入该领域,但创作出优质的女性向内容并不容易。

在传统的女性向作品中,女主角往往都是以天真、善良、无害的“傻白甜”形象示人,成为“男主外女主内”的传统社会模型中性别刻板印象的映射。但随着近年来女性主体意识的觉醒,“傻白甜”型女主角开始被各有特色的女主角所取代,最近爆红的女性向影视中,“大女主”已经成为了最受欢迎的一种角色设定。

《邪王追妻》中的苏落就采用了“大女主”的属性,用坚忍不拔、顽强的精神和勇于追逐梦想的身姿,吸引到了新生代的年轻女性用户。不同于传统女性向题材,《邪王追妻》动画强调的是青春阳光的情感和女性不断积极进取的品格。女主角苏落独立自主而不成为任何男人的附庸,从一个被无人看好的修炼废柴,一步步成长最终逆袭为女神,整个故事充满了励志向上的基调。

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

市场上需要更优质的内容,不是自以为是的性别消费,而是满足女性情感需求,完成女性情感投射,反应当下女性价值观的作品?!缎巴踝菲蕖肪嫉刈プ×说贝昵崤杂没У耐吹?,才得以从同质化的作品中突出重围,赢得到大量女性观众?!缎巴踝菲蕖范前嬉詹季肿灾贫滴裰械囊换?。一直以来,爱奇艺致力搭建更加完整的动漫IP开发链路,多元化满足泛二次元用户的内容诉求?!缎巴踝菲蕖放哟蟮姆鬯炕∮胗胖实亩柿课嬉战卸辔菼P开发提供了基础,目前,《邪王追妻》互动小说已经上线,《邪王追妻》同名改编网大、真人剧以及游戏也将于未来与用户见面。

通过优秀的品质,精准抓取年轻女性用户的需求,《邪王追妻》成功为国产女性向动画树立了一个好的标杆,也为女性向内容市场的开拓和深耕提供了思路。

《邪王追妻》制片人吴佩讲到:“动画第二季也已在赶制中,将会以加倍的时长和全新升级的故事回归。围绕主人公苏落一系列关于寻找自我、确认真爱、拯救同伴的旅程正式展开,她蜕变的越强大,却越无法掌握自己的命运。邪王之爱,能帮助她找到答案,成为她的救赎么?让我们拭目以待?!?/p>

深耕女性向动画市场的《邪王追妻》成为今年首部女频向动漫爆款

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?RPR,全称Role-playing Reading即角色扮演沉浸式阅读,特点是声光影音全面升级,辅以读者可进行的交互操作从而实现体验升级。

截至2018年12月,中国网络阅读用户有4.32亿,在网民总数的占比达到了52.1%,但网络文学的用户付费率不足10%。

中国的付费电子阅读市场还有巨大发展空间,网文和漫画将是其中引领增长的两个品类。

三文娱在两年内曾对国内漫画付费市场做过三次调查,均得出一个相似的观点——2021年,漫画付费市场规模将达到50亿元。漫画的付费市场发展晚于网文。但网文市场很难做到和手游等行业一样的付费规模,也没能催生日活跃用户过亿的App或平台。

这与产品的付费模式单一,主要依靠阅读付费实现商业化有直接的关系。而相较于网文、漫画等阅读产品,手游产品生命周期短带来的短期付费问题也有待解决。

随着移动网络的发展,网络阅读用户也希望,电子阅读产品能有强交互,沉浸式的体验。他们不是不愿意为内容付费,而是市场缺少让他们愿意付费的内容。

如果将游戏产品的付费设计融入阅读类产品,丰富阅读类产品的内容形式,是不是就可以多元化用户付费? 2018年7月,一个新的设想在波洞星球负责人林海强和大周互娱创始人、董事长兼CEO周政所带领的团队展开的头脑风暴中诞生。

5月22日,在2019年腾讯全球数字生态大会“ACG专场”,腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯宣布波洞星球将与大周互娱一起推出国内首个RPR阅读产品《十八英灵》,今年暑期上线。而《十八英灵》,或将是让优质阅读内容实现飞跃性的长期付费转化的一个开始。

RPR产品是什么?

RPR,全称Role-playing Reading,即角色扮演沉浸式阅读,是以声光影音全面升级的优质画面内容为主,辅以读者可进行的交互操作,从而实现体验全面提升的沉浸式阅读产品。

在现场,周政展示了《十八英灵》1.0版本的测试视频。从视频里可以看到,这不仅仅是一个纯阅读类的产品,而是集ACGN“漫动画、轻小说、声音、游戏玩法、互动体验”几大主流内容形式于一体的产品,好看、好听,也好玩。

刘宪凯告诉三文娱,《十八英灵》是国内第一款RPR沉浸式互动阅读产品,推出这款产品是基于用户需求和流行趋势的双重思考。

在用户需求方面,RPR类型能够精准抓住受众心理,其核心驱动力是互动。用户随着内容阅读的深入化,对角色、剧情、人物、甚至于中间某一种宠物会产生情感的联动,所以RPR的实际定义是角色扮演的沉浸式阅读模式,这种阅读模式以核心内容为核心,形成了许多互动的端口,从而形成了全新的内容体验升级。

腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯

而在流行趋势上,RPR也是波洞星球基于5G时代的到来正在探索的一个新名词?!拔颐侨衔裉焓峭计投淌悠悼涨胺比俚氖贝?,但是往后基于5G,各行各业都在探索更加丰富的内容,以及丰富的成长数据格式的视频出现?!?/p>

所以,RPR是未来一个主流发展趋势,也是未来阅读类产品的一个新趋势。

据悉,波洞星球联合大周互娱,针对关于RPR产品做了将近一年的研发。这个研发涉及到了众多核心内容,比如是否支持整个阅读的互动体验,同时是否支持整个产品的视频的体验,游戏的体验,互动的体验,社交的体验……

截至发稿,首款即将上线的RPR产品《十八英灵》处于内测阶段。

在今年下半年,波洞星球也将联合大周互娱推出三个RPR产品,整个体系包括了代表少年热血成长类型的《十八英灵》,也有代表青春女性励志与情感类的系列《十二少女星》系列,还有以大家所熟悉的中国神文化为背景的强剧情化的《神隐》系列。

同时,波洞星球也将搭建RPR的接入能力,制定标准接口,在未来吸引更多CP的入驻。

为什么说RPR产品可行?

与传统漫画比,RPR产品追求丰富的表达形式。

“RPR是基于核心内容的驱动力,所形成的多元化互动形态?!敝苷?,内容阅读是核心,RPR是基于核心内容全面升级、带有交互性功能的阅读产品。所以,它不仅仅有游戏元素,互动和社交的设计,还具有强大的视觉效果和动态。

包括《十八英灵》在内,即将在今年推出的3款RPR产品,都会给用户一种“像动画”的感觉。用户会被剧情、画面和声音吸引,在人物角色身上寻找自己感情的投射。

大周互娱创始人、董事长兼CEO周政

怎么理解?还是以《十八英灵》为例。

在产品设计方面,首创的RPR模式一改传统阅读产品以往的静态、单一的阅读效果,以声光影音全面升级的优质画面内容为主。辅以读者可进行的交互操作,有多种玩法和创新的视听体验,让读者极具共鸣和代入感,将极大提高产品的吸引力和可读性。

内容设计方面,内容上可以说很中国符号,很中国故事,热血少年遇到国家?;腿死辔;氖焙?,在VR的世界里召唤英灵。整个产品以青少年喜爱的“少年热血、冒险、近未来、轻科幻”为题材,精准抓住了当前受众的心理,将年轻受众渴望成长与不断变强的心理投射到故事角色身上。

人物角色设计方面,以传统英雄为原型,重新赋予时下流行的ACG元素特性,让年轻受众对造型接受度更高。

《十八英灵》中的人物形象大多以耳熟能详的中国民族英雄为原型,比如赵云、项羽等,但在游戏中他们又将进行时下流行元素与时代风貌的二次演绎,角色类型的多样性也让CP组合产生趣味性的化学反应,增强受众的阅读兴趣。

项羽在产品中的少年搭档叫云风起,特点幼稚中二、重情重义,逗逼却具有领袖气质,跟少年时代的“莽夫”项羽不谋而合。

是机会也有挑战:研发有准入门槛

早在2018年,决定做这类产品的时候,周政就知道即将面对的挑战。

比如,制作团队的准入门槛。区别于传统的漫画和动态漫画,RPR产品要求策划具备数值策划能力、商业化付费点的设计能力,以及团队的技术开发能力等。

《十八英灵》是一款基于H5引擎,用软件编程和影音视频相结合的可操作交互阅读产品。

现在的大周互娱,已经不是一个纯粹的漫画内容制作团队,围绕RPR产品的制作需求公司涵盖了动画、游戏体验、全程经营系统商业化??榈确矫娴闹谱骱蜕杓颇芰?。

RPR产品的制作门槛,是远远高于传统漫画的。这也对波洞星球提出了要求——除了搭建RPR的接入能力和制定标准接口,能不能提供平台化的制作工具。

目前,《十八英灵》还没有正式上线,大周互娱也在对产品进行优化、迭代。上线后,也需要有大规模的用户在使用中提出更多的需求,团队再根据需求做优化。

刘宪凯介绍波洞星球的2.0星系生态图

即将在今年上线的三款已知RPR产品,《神隐》是系列单元剧之一,作品单集40分钟,《十八英灵》和《十二少女星》系列都是每周连载,每集约6分钟。在问及对这款产品上线后的期待时,周政并没有提出对产品数据相关的期望,而是说:“这是一个全新的品类,我们希望这款产品能定义这个品类”。然后,强调《十八英灵》背后,是大周互娱团队及团队理念的升级,他感到很荣幸也很感激自己的团队,尤其感谢著名漫画家周洪滨老师、知名幻想类小说作家彭湃、知名动漫编剧与动漫内容产品策划人王莹等主创人员。

刘宪凯表示,今天是图片和短视频空前繁荣的时代,但当5G时代正式来临的现在,各行各业都在探索更加丰富的内容?!耙蛭?G到来的时候,可能不单单是我们的下载能力和浏览的速度改变,有可能是整个数据交互的能力,交互体量的感受会大大的改善?!彼?,在RPR产品方向的探索,值得扶持和值得坚持的。

4G的迅速普及,催生了多款数亿日活跃用户的短视频App。

5G时代呢?

或许,就是沉浸式互动类型的产品。

总的来说,不管任何产品模式都需要附着于优质的产品内容,只有高品质的内容与更高级的用户体验高度结合,配上软性可选择的付费模式,才能让阅读类产品实现长期的良性回报。

5月22日,2019腾讯全球数字生态大会举行智能机器人专场,专场主题为“数字链接,智能新声”,探讨智能机器人与文创、服务应用等领域的融合。

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  智能IP合作计划发布仪式

会上,腾讯智能机器人启动“智能IP合作计划”,将基于文创+科技,以腾讯智能机器人为平台,链接更多元化的合作伙伴,让更多深受用户喜爱的IP形象进入人们生活,实现同创共赢。同时,腾讯智能机器人发布具备智能语音交互、游戏 AI 陪伴、融入情感化人设的智能机器人“妲己”。

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  “妲己”智能机器人

腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠表示:智能机器人是“科技+文化”特别有代表性的产品,腾讯智能机器人希望打造一个智能机器人的平台,把更多能力开放给合作伙伴,从一个IP变成一个IP的生态圈。

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  腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠

腾讯推出“智能IP合作计划

随着数字经济及文化创意产业的快速发展,IP已经越来越成为文化产业各领域的核心发展动力。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾多次强调,IP的价值在过去被严重低估,当前腾讯将特别重视IP的发掘和培养,“通过新文创的方式让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验?!?/p>

基于此,腾讯智能机器人发布“智能IP合作计划”,通过三种IP合作模式,将深受用户喜爱的IP形象与智能科技相结合,融入人们的生活,更懂用户的需求,为IP合作伙伴创造更多想象空间与价值。

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  腾讯渠道合作部负责人焦阳

腾讯渠道合作部负责人焦阳表示,目前腾讯智能机器人与IP品牌的合作模式有三种。第一种是形象授权,IP的形象、声音特征,将通过腾讯智能机器人触达用户生活;第二种是联合生产,严格监控工艺品质及版权规范,更好地实现版权?;?;最后一种是销售共建,整合更多营销资源,发挥协同效应,延长IP的生命周期。

通过“智能IP合作计划”,腾讯智能机器人将为合作伙伴带来更多用户、更多时长、更多数据。随着智能机器人的能力拓展,IP形象也将逐步走到线上、线下的更多场景中,进一步拓宽IP方的粉丝运营空间与时间;同时,基于智能机器人的大数据反馈,IP品牌能够精准描绘用户画像,实现精细化运营。

作为“智能IP合作计划”首批合作伙伴,SNK、盛趣游戏、搜狐畅游等拥有众多经典游戏IP的品牌方在大会现场针对此次合作阐述未来畅想。SNK株式会社会长高级顾问井深表示,腾讯智能机器人既有智能硬件属性,同时兼备腾讯在互联网应用强大的生活服务与社交内容能力,可以赋予IP全新的定义与内涵,也是SNK开拓运营年轻化新用户群体一个重要载体。

“智能IP合作计划”是腾讯智能机器人链接科技与文创领域的重要尝试,在延长IP的生命周期和服务场景、为用户带来科技智能、个性化服务的同时,为合作伙伴创造更多的价值和想象空间。

此外,腾讯智能机器人还将与更多服务应用及渠道等领域品牌合作,为用户提供更加高效的服务、更具温度的陪伴,创造更多的发展机遇。近日,腾讯智能机器人就与东软集团达成战略合作,将腾讯智能机器人应用于汽车,打造汽车、手机、家庭的三端车联体验,满足中国市场年轻一代消费群体对移动出行服务和智能网联服务的多样化需求。

有颜又有料,智能机器人“妲己”亮相

此次大会现场,腾讯智能机器人还发布全球首款王者荣耀正版授权人形机器人——“星空魅影”妲己智能手办(以下简称为“妲己”智能机器人)?!版Ъ骸敝悄芑魅私窘琛澳惆哪Q焙汀坝辛系牧榛辍?,为用户提供游戏陪玩、智能生活助手、趣味玩法、角色化体验等全新体验。

腾讯智能机器人业务负责人王梓茗介绍,“妲己”智能机器人基于AI设定、社交内容及生活服务解决方案三方面,为IP注入“有料的灵魂”,塑造其应有的情感人设。同时,“妲己”智能机器人在功能方面进一步延展,为IP打造“深定制、长陪伴、多场景”的解决方案,能够让聪明、能干、有个性的IP如影随形陪伴用户身边。

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“妲己”智能机器人由形象角色配件,以及具备语音交互和控制体验的智能云台组成,在外形、声音、功能等方面高度还原王者荣耀中“妲己”的角色形象气质。富有未来感的紧身太空服造型设计,光泽质感与流畅的曲线勾勒出妲己的别样魅力,王者荣耀原声声优全程在线,唤起了游戏玩家的关注热情。

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王娟从动漫整体生态发展切入,回顾了腾讯视频在国漫领域的发展历程,同时分享了制造生态源动力的三点关键要素,并向外界传达了腾讯视频关于动漫的布局愿景。

522日,腾讯全球数字生态大会ACG专场在昆明举行。腾讯视频总编辑王娟出席并发表题为《本源·本质·本心?国漫生态源动力》的主题演讲。

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腾讯视频从2015年开始正式布局国漫,2017年至今陆续推出了以《斗破苍穹》《全职高手》为代表的头部爆款作品、以《快把我哥带走》为代表的垂直精品以及《魔道祖师》等一系列突破圈层、备受好评的国漫动画?;毓斯杉?,王娟表示,国漫发展市场环境经历了从混沌干扰项的筛选到追本溯源的坚定。在刚进入动漫行业时,流量、商业变现、小众题材等一系列市场干扰项摆在腾讯视频面前?;谑谐〉餮泻陀没Ф床齑笫?,通过不停的试错探索,腾讯视频最终总结出了动漫发展的三点关键要素:本源、本质、本心。

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在对本源的解读上,王娟表示,以用户为本,聚焦新生代,创造正向用户价值,是腾讯视频在发力动漫领域总结出的第一个经验。腾讯视频通过对热血内容的深化打造出燃文化,传递勇敢追梦的正向价值观;通过代入感的增强,深度契合用户喜好;通过技术加内容的升级,打造高质量作品,从而实现以用户为本的目标。

在对本质的解读上,王娟表示,专注好品质,建立完整内容矩阵,是制造国漫生态的源动力的本质,腾讯视频目前主要通过两大模式头部经典模式、品类标杆模式,对头部IP进行长期开发,加深对垂类用户的深耕细作。以《斗罗大陆》为例,腾讯视频将《斗罗大陆》打造成了首部不停更的国漫年番,并推出斗罗大陆”VR世界、斗罗大陆虚拟角色直播等产品,让精品内容融入青年人的生活,与之共同成长。对于品类标杆的布局,王娟介绍了腾讯视频的种子计划,通过对原创内容进一步升级,不断提高对原创项目的策划能力。

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在对本心的解读上,王娟表达了对行业的深切期望,希望能与行业伙伴携手同行。目前,腾讯视频合作或扶持的企业已经超过30家,服务的商业客户已经超过18家。王娟表示,未来腾讯视频仍然会怀着一颗赤子之心,在不断探索中与行业共同发展。

近几年市场虽然涌现越来越多的国漫作品,王娟表示市场供需还是不平衡,用户需要更多品类创新的精品而非同质化的内容;国漫是一种文化,从业者更需要有长远发展的眼光,向更多年轻人传递正向价值观。在谈到腾讯视频未来的动漫布局愿景时,王娟表示,腾讯视频将在用户、商业模式等方面持续探索,并通过项目投资、播放等层面的合作,分享行业洞察经验,以开放共赢的心态,打造正能量国潮,以国漫的正向文化影响一代又一代的中国新青年。

在线视频行业的繁荣下,存在隐忧。腾讯视频付费会员从4300万上涨到8200万用了一年时间,而新一轮700万的增长用了半年时间。如何从困境突围?孙忠怀认为需要建立一些新的工业化标准。

“圈层时代,全方位供给用户需求;循环生态,极致化挖掘内容价值;创新驱动,多维度突破内容创作?!?月21日,在2019腾讯全球数字生态大会上,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在主题为《下一次浪潮》的演讲中,谈及视频行业用户增速放缓现象背后的三个思考。

孙忠怀在演讲中提到,腾讯视频付费会员从4300万上涨到8200万用了一年时间,而从8200万上涨到8900万却用了半年时间。增长速度放缓。

用已经有了自己的审美,也会辨别顶尖的视频内容。当他们变得越来越有见识,越来越有态度,越来越愿意花钱享受服务的时候,行业更需要变革。

孙忠怀认为,5G将开启下一个蓝海,大有可为。

“在未来5G全新技术的驱动下,看似已经触顶的行业天花板,将重新被捅破,迎来新的蓝海。视频行业的发展将会从单纯的量变迎来飞跃性的质变,这里面有巨大的挑战,但也充满新的契机,是视频行业竞争真正的下半场?!?/p>

每一次基础技术的更新迭代,都会带来行业的大发展。而在这样的趋势下,腾讯视频也做好了准备。他提到了其中的三个方面:

针对用户方面,经过这几年的发展与探索,腾讯视频以电视剧、电影、综艺和动漫为四大核心品类,不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。目前平台以70多个品类,涵盖并满足不同细分用户的需求,未来还将进一步细分。

针对内容的生态开发方面,腾讯视频在进行内容规划的时候,通?;峄礁錾?,一个是腾讯视频的内循环生态,一个是基于腾讯的数字内容生态。比如,在内循环生态上,强调的是平台内的资源整合利用与精耕细作,像《全职高手》《魔道祖师》都是对动漫成功开发后,进入到影视剧的联动开发。

第三,是对于内容持续创新的渴求。

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以下,为孙忠怀的演讲实录:

尊敬的各位领导大家上午好,很高兴和大家相聚在云南昆明,每次来这里心情都会格外的舒畅,除了四季如春的天气,还有数不尽的美食。

最近,腾讯视频出品的纪录片《风味原产地》系列,也完成了云南篇的拍摄。我相信,通过这部作品,会有更多人真正地爱上云南,了解云南。

刚才,我的同事们已经和大家分享了腾讯数字生态的详细布局,在“深耕消费互联网,拥抱产业互联网”的坐标下不断向未来迈进。现在,我想和大家分享的是作为消费互联网中的重要一员,视频行业的下半场在哪。

在展望下半场之前,我想先和大家聊一聊近一年来行业的一些变化。

这几年视频行业发展非常迅速,目前全网在线视频用户已经突破6亿,截至2019年3月底,腾讯视频付费会员达到8900万。迎来会员亿时代只是时间问题。但数据繁荣的背后,作为从业者反而充满隐忧。

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从会员增长来看,从4300万增长到8200万,我们仅用了一年的时间,但最近半年的增长却只有700万。

从日活、月活数据来看,不管是腾讯视频还是其他平台,其增长也不再疯狂,而是介于一定区间,趋于稳定。

与此同时,在线视频市场广告规模的增速也开始放缓,预计2019年这一增速将从2016年的37%下降至19%。

虽然上述这些数据来自不同维度,但其实都导向了同一结论——市场已经日益趋于饱和状态,新用户的获取变得越来越难,留存一个用户也需要付出更高成本,常态化的发展将遇到天花板,竞争将进入一个新的阶段。

要在这种环境中生存突围,我们需要尝试新的方法,比如工业化标准建立、协同创新等等,这些在日后竞争中会变得尤为重要。下面我也从三个方面分享我们正在努力的方向。

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首先针对用户。庞大的人口基数决定了我们需要不断增加内容的供给来满足用户的需求。但区别于跑马圈地时代仅仅倚仗头部内容供给,如今用户的口味众口难调,要兼顾不同用户的需求,就需要我们在坚持打造头部内容的同时,更注重内容的细分针对性。

以往我们广义上的“小众”,在现阶段会变得越来越重要,其背后的圈层力量更不容忽视?!叭Σ闶贝钡睦戳僖布铀倭宋颐嵌阅谌萜防嗟赝嫉墓芾砀哟怪被?、细分化,不仅要求我们对用户年龄、性别、学历、消费习惯等进一步细分,更要深入圈层文化中,引发圈层共鸣。

经过这几年的发展与探索,腾讯视频以电视剧、电影、综艺和动漫为四大核心品类,不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。目前平台以70多个品类,涵盖并满足不同细分用户的需求,未来还将进一步细分。当然,除了用户的主动选择之外,视频平台在运营模式上的精细化与专业化,也显得尤为重要。面对千人千面,如何快速识别、挖掘并进行精准推送,也是内容竞争过程中的隐性赛道。

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其次是对内容的生态开发。内容作为单独个体存在,会显得单薄、不可持续,但内容的生态化发展,可以有效地避免这种情况发生。

为此,我们在进行内容规划的时候,通?;峄礁錾?,一个是腾讯视频的内循环生态,一个是基于腾讯的数字内容生态。在内循环生态上,我们强调的是平台内的资源整合利用与精耕细作,像我们的《全职高手》《魔道祖师》都是对动漫成功开发后,进入到影视剧的联动开发。

今年大家也会看到这两个IP的影视剧内容,与动漫产生更为密切的协同效应。内容规划过程中更重要的,则是基于腾讯数字生态的助力。

这两年,我们已陆续完成了视频与音乐,文学、游戏的生态共振。像自制综艺节目《创造101》《明日之子》等,便与QQ音乐在渠道曝光、内容推广等层面紧密合作,在获得音视频高播放量的同时,实现彼此价值共赢。近期,孟美岐个人数字EP《犟》 ,就在QQ音乐获得2019年数字专辑畅销榜年榜第一的成绩。

接下来,兄弟部门已经运营非常成功的游戏《穿越火线》,其同名电视剧也将于近日开机,并在腾讯视频播出,实现深度的影游联动。

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第三是对于内容持续创新的渴求。它一定程度上决定着平台的口碑与用户的满意度。最近观看完Netflix出品的动画《爱,死亡和机器人》,对我触动很大。对于这样优质且富有创造力的内容,我们愿意持续加大投入,我也相信这些内容的产生,最终会反哺到平台,进一步加深对腾讯视频厂牌的印记,而这种厂牌印记对于用户平台忠诚度至关重要。

今年我们即将推出电视剧《全职高手》,也是我们在创新领域的一次重要尝试。这种创新包含几个层面,首先是类型题材上的,此前虽然也有作品将电竞作为剧中的元素,但《全职高手》是真正将电竞职业作为主题去表达、挖掘故事背后的热血精神的作品;更重要的是在技术层面上的创新,以前只是在电影上才会采用的动捕技术,这次被大范围地运用到《全职高手》中,并且实现了现实世界与虚拟世界的无缝转换。我们希望这部作品也能给大家带来不一样的体验和感受。

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其实,上述这些变化和举措,其核心还是因为用户所决定的?!罢庖唤旃壑诓缓煤辈⒉皇且痪渫嫘?,我们在方方面面都能够真切地感受到视频的用户正在变得越来越成熟。

他们变得越来越有见识。他们知道真正的顶级内容应该是什么样,如风靡全球并被我们引进的《权力的游戏》,其在豆瓣的均分在9分以上。包括国内前段时间引发热议的《都挺好》等,这些内容在不断提升用户鉴别力与鉴赏力的同时,也在拉高他们对内容的期待值。他们也变越来越有态度。如今不再是我们放什么他们就看什么,而是会用挑剔的眼光、个人的兴趣去自主选择内容,内容的最大?;皇怯没Э床患?,而是他们视而不见。

他们也变得越来越愿意花钱享受服务。付费对于用户已经成为一种习惯,但与此同时,他们也要求,花出去的钱能够让他们享受跳过片头广告、极速缓存等特权,同时还需要获得更加增值的服务和价值认同。

而我认为,在未来5G全新技术的驱动下,看似已经触顶的行业天花板,将重新被捅破,迎来新的蓝海。视频行业的发展将会从单纯的量变迎来飞跃性的质变,这里面有巨大的挑战,但也充满新的契机,是视频行业竞争真正的下半场。

其实,每一次基础技术的更新迭代,都会带来行业的大发展。以通讯行业为例,新技术就直接触发了互联网行业、视频行业的代际更替。我们可以回顾一下,4G时代的来临,直接颠覆了传统的相机、媒体等行业,而视频行业的上一波红利,也是源于4G驱动的移动互联网井喷??梢栽ぜ?,5G时代对于视频行业的参与者而言,都是一次自上而下的洗礼。虽然目前我们对5G还停留在想象阶段,但通过一些概念宣传片,已经能够让我们感受到扑面而来的巨浪。

比如在基础设施层面,高速宽带的传输能力让高速视频有了大展拳脚的空间,将更新我们对医疗、教育等基础行业的固有认知,未来在家中,就能接受医生全面而细致的诊疗。其次,我们的娱乐消费场景也会进一步更新,通过VR技术,足不出户就能身临其境体验任何一场NBA比赛或演唱会。第三,它会推动内容本身的升级迭代,比如大量互动影视剧内容的产生,让观众不再只是旁观者、而将成为作品的一部分。

在这样的背景下,内容的生产模式、表现形态都将会有更大空间,腾讯数字生态对于视频的助力也将更加极致。它不仅要求硬件的全面提升,也需要我们主动提升自我能力,以促进行业的全面健康可持续发展。

各位朋友、合作伙伴们,腾讯拥有非常良性的数字生态系统,同时也拥有最具有战斗力和凝聚力的团队,我们诚挚地邀请在座各位,与我们共同携手,共同创造,共迎下一次浪潮的到来,不惧风雨,砥砺前行。